Diageo, een gigant in de drankensector, onthulde deze week tijdens een persconferentie een gemengd overzicht van winsten en verkopen binnen zijn uitgebreide portfolio van alcoholische dranken, tequila’s en andere gedistilleerde dranken.
Eén segment sprong er echter specifiek uit: dranken met een laag alcoholgehalte of geheel zonder alcohol (NA, van het Engelse “No-Alcohol”), die volgens CEO Debra Crew steeds populairder en winstgevender worden.
Niet-alcoholische dranken stimuleren de groei van Diageo
Diageo is eigenaar van gerenommeerde merken zoals Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie en Oban in de whiskysector, evenals de iconische Casamigos en Don Julio in het tequilasegment. Het bedrijf bezit ook het rummerk Captain Morgan, de typisch Canadese Crown Royal en het bier Guinness.
De afgelopen jaren heeft Diageo zijn investeringen in de markt voor niet-alcoholische dranken vergroot. In september vorig jaar voltooide het bedrijf de volledige overname van het merk Ritual Zero Proof, waarmee het zijn inzet voor deze sector verstevigde. Volgens het platform Spirits Business groeide Diageo’s portfolio van NA-dranken met indrukwekkende 56%, ruim boven andere categorieën binnen de groep.
CEO Debra Crew benadrukte Ritual Zero Proof als de belangrijkste drijvende kracht achter deze groei, hoewel Diageo ook een meerderheidsbelang in het merk Seedlip heeft.
“Consumenten zoeken naar verfijnde ervaringen en willen sociale momenten beleven zonder in te boeten op balans. De mogelijkheid om af te wisselen tussen alcoholische en niet-alcoholische dranken is een essentiële factor in deze groei,” legde Crew uit.
Groeiende markt voor niet-alcoholische dranken
De opkomst van de NA-sector volgt een wereldwijde trend van bewust consumeren. Recente gegevens van IWSR laten een stijging van 30% in de verkoop van niet-alcoholische dranken in de VS zien tussen 2023 en 2024, met nog optimistischere vooruitzichten voor de komende jaren.
Ondertussen steeg de netto-omzet van Diageo met 1%, gestuwd door de sterke prestaties van Crown Royal, Don Julio en Guinness. Tequila, dat 13% van de portefeuille van het bedrijf uitmaakt, kende een indrukwekkende groei van 20%.
Daarentegen kampt de Schotse whiskysector met uitdagingen, met een daling van 20% in de verkopen in de afgelopen periode. Zelfs Johnnie Walker, een van de sterkste merken van het bedrijf, zag een terugval van 6%.
Impact van mogelijke tarieven in de VS
Een andere factor die de sector kan beïnvloeden, zijn de voorgestelde handelsheffingen van voormalig president Donald Trump, met name voor Mexico en Canada. Crew erkende de risico’s en verklaarde dat het bedrijf maatregelen neemt om negatieve effecten te beperken.
“We blijven in gesprek met de Amerikaanse overheid om de impact van deze tarieven op de gehele horecasector, inclusief consumenten, distributeurs, bars en restaurants, tot een minimum te beperken,” benadrukte Crew.
De snelle groei van de markt voor niet-alcoholische dranken bevestigt een verandering in consumentengedrag, waarbij men zoekt naar verfijnde alternatieven zonder alcohol. Diageo speelt in op deze transformatie en positioneert zich als koploper in de sector, met strategische investeringen die al aanzienlijke rendementen opleveren.
Wil je op de hoogte blijven van de trends in de drankensector en ontdekken welke merken de markt revolutioneren? Blijf onze updates volgen!
Bron: Robb Report. Deze inhoud is gemaakt met hulp van AI en beoordeeld door de redactie.
